據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞晚高峰》報道，從李子柒到“張同學”，一個又一個“鄉村網紅”的出現，掀起了鄉村題材短視頻的創作熱潮。鄉村題材短視頻火爆背后的密碼是什么？

      賬號為“張同學”的短視頻展現一個東北農村小伙兒接地氣的日常，吸引了超1500萬粉絲和超4800萬的點贊量。“張同學”視頻中的場景是他的家鄉遼寧營口大石橋市松樹村。他告訴記者，做短視頻的初心是助農，把家鄉的風貌和特色展現給網友。

      張同學：我的初心就是每次回老家的時候看到道路兩行大爺大媽賣一些農產品，豆角、地瓜這些東西。那時候我真的是這么想的：如果我能通過線上做一個賬號，能夠把大爺大媽的這些小農產品給賣出去，我的想法就是這么簡單。

      與李子柒展示優美的田園生活不同，“張同學”視頻中的鄉村則更加粗糲：油膩的枕頭、破舊的家具、老式的電視、時常出狀況的農用車……有人說，這才是真實的、原汁原味的鄉村；也有人說，這只是鄉村最臟亂差的一面。“張同學”表示，拍攝視頻的小屋是爺爺的，里面陳舊的設備確實有年代感，屋外都是現實環境。

      張同學：這個是我爺爺的房子，但不是說為了拍攝這個內容特意找這個地方，因為后院就是咱家。這個房子包括屋里的這些陳設，像炕席、家具，它應該是有懷舊的色彩，應該是八九十年代的擺設和環境。但更多的內容還是源于周邊的一些環境和我自己親身經歷的一些生活。

      針對臟亂差的質疑，“張同學”表示，只是把身邊所發生和經歷過的事兒拍成段子展現給大家，這不能代表鄉村的整體面貌。

      前有李子柒，后有“張同學”，一批鄉村題材的短視頻火出圈。有網友表示，“張同學”視頻中流露的細節：六味地黃丸、破襪子、藏鑰匙、洗手只洗三根指頭等，處處埋著回憶殺和青春梗。為什么這樣的“土味”視頻能“圈粉”無數？中國社科院財經戰略研究院互聯網經濟研究主任李勇堅表示，有過鄉村生活的人看了懷舊，沒有的人看了新奇，加上我國幾千年的農耕文化基因，多重因素促成鄉村題材視頻的火爆。

      李勇堅：第一，我們在過去40年里面其實經歷了一個世界最大規模的城市化，今天我們在城市里面住的人70%以上在30年以前都不是城里人，這些人其實他們本身可能就是在鄉村長大，背井離鄉來到城市，他們本身有一些鄉村的情節在里面。第二，新生代就是在城市土生土長長大的人，他們其實也想經歷一種跟他從小所經歷的生活環境不一樣的東西。因為城市這個環境他已經很熟悉了，農村可能更有一些新奇點，想更進一步去了解、去探秘，有一些這樣的想法。第三，中國自古以來就是一個農業文明的國家，有幾千年的歷史，田園牧歌是一個沉淀在文化基因里面的東西。所以它有紅的基因。

      大男孩“張同學”的出圈，他很可能“擊中”了很多人內心深處的東西，人們試圖通過在“張同學”身上找到自己的影子，找到一些丟失的東西，進而表現出對鄉村“煙火氣”的喜愛。據了解，“張同學”的視頻中的我的鄉村生活、農村生活、新農人計劃2021等話題標簽，正是該短視頻平臺為了鼓勵鄉村創作，助推農村發展而發起的助農計劃。那么，這類短視頻的火爆能否助力鄉村振興呢？

      隨著互聯網在鄉村的普及，手機不僅成為新農人的“新農具”，也成為鄉村年輕人探索新業態的重要工具。近幾年，鄉村直播帶貨、鄉村短視頻的興起，為農產品拓展銷售渠道的同時，也以更有效的途徑將鄉村生活展現于公眾面前。李勇堅坦言，這些博主能成為熱門不排除背后有商業運作，但鄉村振興同樣離不開數字技術、商業運營的支持。

      李勇堅：鄉村振興在我們這個時代離不開數字技術的支持。所以我倒是希望有更多“張同學”、李子柒，哪怕是商業運作，只要幫我們把真正的鄉村文化、鄉村的生活、鄉村的環境、鄉村的產品、鄉村的生活方式傳播出來。讓大家都可以去看到、去感觸到，甚至帶入到里面，然后推動鄉村的產品、旅游，甚至鄉村的生活方式能夠跟城市產生共鳴，至少在客觀上還是起到了這種作用。村里面一個小網紅可能就把一個村子帶起來了，因為有大家關注這個事情了。

      近一段時間，每天前去拜訪松樹村的媒體絡繹不絕，小村的寧靜開始被打破。但這一窩蜂的“熱鬧”能否會松樹村帶來真正的效益還有待觀察。而對于帶貨助農的初心，張同學表示，不求數量但求質量。

      張同學：針對下一步火了以后需要怎么去變現，怎么去賺錢，這也是一直在探討的。可能有很多人說帶貨，我一場賣到10萬單、20萬單，賣的越多越好。但是我可能不是這么想的。比如張大媽家就100斤蘋果，我就賣100斤蘋果，她能保證質量就可以了，我倒不要求數量能有多少。

    “張同學”用新手段、新技術，呈現出鄉村的舊畫面、舊生活。中國社科院農村發展研究所研究員李國祥認為，越來越多年輕人能用專業的技術，去記錄真實的中國，讓鄉村生活呈現在觀眾面前，既幫助年輕人在鄉村找到自己的價值，也讓更多人看到鄉村、認識鄉村。他同時指出，期待更多“張同學”的加入，呈現多元、立體、真實的鄉村面貌，也讓流量成為助力鄉村發展的一大增量。

      李國祥：年輕人在農村里面如果有自己發揮的舞臺，有自己的生存價值，實際上它就是一個人才振興。從這個角度來看，它就是鄉村振興一個生動的體現。我們相關的主管部門對于這樣的要關注，引導他更好地發揮積極的、向上的力量。因為他一旦關注的粉絲特別多的時候，實際上他在社會就具有了影響力，這種影響力如果是正向的就會成為鄉村振興有力的推動力量。

來源：央廣網

記者：朱敏 吳雙 朱瑾