人民網北京10月27日電 (郭冠華)近日,由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會在北京電視節目交易會召開,會上發布了《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》(以下簡稱《報告》)。北京市廣播電視局黨組成員、副局長張蘇,中國傳媒大學副校長段鵬,中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅等領導、專家、學者出席會議,并圍繞報告進行探討。
張蘇在致辭中表示,《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續熱播,火爆“出圈”。它們關注當下觀眾的所思所想,積極與青年和時代對話,在表達上不斷創新、不斷突破,讓大家深刻體會到了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。
段鵬認為,緊扣主流價值表達時代脈搏,網絡視聽平臺立足新階段、展現新姿態、推動新傳播——圍繞黨和國家大事要事,把握重大歷史節點,回應現實命題,以網絡視聽精品的不斷推出,唱響新世代語境和新媒介環境下的“新主流”,是值得學界、業界探討的新課題。
《報告》顯示,網絡視聽節目成為“新主流”傳播的重要載體。“此次《報告》定義了‘新主流’的概念,即以新媒體傳播為主渠道,反映一個時代主流價值觀的新型網絡視聽文藝作品,并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術等五‘新’為一體的新主流網絡視聽價值傳播內核。”王曉紅介紹。
《報告》認為,在線上,新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品;在線下,新主流作品的強大影響力也有了延伸,顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。《覺醒年代》播出后,上海龍華烈士陵園、李大釗故居迎來了許多年輕游客;紀錄片《奇妙之城》則推動貴陽、重慶等地旅游業發展,切實將主流價值轉化為實際行動,開拓了主流價值傳播的新場景。
責編:申佳平、呂騫
