10月19日,由北京市廣播電視局、中國傳媒大學主辦的“從‘主旋律’到‘新主流’網絡視聽主流價值傳播”研討會在北京電視節目交易會上召開,會上發布了《2021網絡視聽平臺主流價值傳播力研究報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,主旋律作品播放量呈逐年高速增長態勢。網絡平臺已成為青年用戶視聽消費的“主要場景”和“主流媒體”,網絡視聽節目成為新主流傳播的重要載體。
北京市廣播電視局副局長張蘇表示,《覺醒年代》《山海情》《功勛》等主旋律影視作品在各大視頻平臺持續熱播,火爆“出圈”。它們關注當下觀眾的所思所想,積極與青年和時代對話,在創作和表達上不斷創新、不斷突破,讓大家深刻體會到了優秀視聽作品在主流價值引領上的強大活力。
中國傳媒大學教務處處長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅表示,“此次‘報告’定義了‘新主流’的概念,即以新媒體傳播為主渠道,反映一個時代主流價值觀的新型網絡視聽文藝作品,并首次提出了以新氣象、新群體、新話語、新渠道、新技術等五‘新’為一體的新主流網絡視聽價值傳播內核。”
《報告》認為,在線上,新主流作品通過多渠道吸引了大批觀眾自發傳播、推廣相關作品。在線下,新主流作品的強大影響力也有了延伸,顯示出新主流視聽作品與現實連接的緊密度,以及在推動社會潮流風尚上強大的影響力、號召力。文/記者 肖揚
