日前，在第十一屆北京國際電影節(jié)上舉辦“媒體融合時代的短視頻創(chuàng)作與短片藝術(shù)”論壇，與會嘉賓將聚焦的目光投向虛擬IP。

       ALAB新內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人王薇以《面向Z世代的虛擬IP打造與破圈》為題進(jìn)行了主題演講,與中國傳媒大學(xué)動畫與數(shù)字藝術(shù)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)系主任崔蘊(yùn)鵬教授等共同探討短視頻作為未來影像試驗(yàn)場的可能性,提出了智能與虛擬時代短片短視頻創(chuàng)作的可行性方案。

       關(guān)于虛擬IP的探討建立在Z時代人群的成長和積累,以及經(jīng)濟(jì)技術(shù)手段工具化的背景下。出生于1995-2009年間的年輕人被稱為“Z世代”,根據(jù)不同的調(diào)研報(bào)告統(tǒng)計(jì),中國Z世代的人數(shù)接近3億,他們正在成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的消費(fèi)主體,其文娛消費(fèi)趨勢和能力正成為市場和投資者的關(guān)注焦點(diǎn)。王薇說,Z世代的年輕人獨(dú)立自我,更注重體驗(yàn)式消費(fèi),注重從消費(fèi)中獲得存在感和享受。研究顯示大量的Z世代是“獨(dú)一代”,他們本質(zhì)上是孤獨(dú)的,對于社交有著旺盛的需求,他們喜歡通過興趣確認(rèn)自己的圈層。虛擬IP也是在這個大背景下開始逐漸發(fā)展和成熟起來。

       虛擬主播、虛擬偶像這些原來只是存在于二次元領(lǐng)域的名詞也開始破圈走進(jìn)大眾視野。無論是走上春晚的洛天依,還是活躍在直播帶貨中的卡通形象,越來越多的虛擬形象出現(xiàn)在各種不同的網(wǎng)絡(luò)平臺上,以多種多樣的方式接觸各類用戶。

       虛擬IP的誕生需要一定的技術(shù)基礎(chǔ)。可喜的是,目前虛擬IP擁有非常良好的技術(shù)土壤。無論動捕技術(shù)還是聲音處理技術(shù)都處于快速迭代升級階段,市場上有大量可選擇的適配合作方。“在孵化和運(yùn)營虛擬IP的過程中,我們發(fā)現(xiàn)在技術(shù)與用戶、客戶或者品牌之間存在著一道難解之題,那就是只靠單一的冰冷的技術(shù)是無法打造虛擬IP并促其突圍破圈的,只有提供一個系統(tǒng)的運(yùn)營方法論才能解決這一問題。”王薇說,目前ALAB團(tuán)隊(duì)很有幸在實(shí)踐中慢慢摸出了點(diǎn)門道。在與新消費(fèi)網(wǎng)紅品牌宅貓日記聯(lián)合打造IP的過程中,他們從Z世代用戶喜歡的宅文化、愛美食、要治愈、喜歡萌寵的需求出發(fā),打造宅貓這一IP形象,并從形象誕生之初就同步進(jìn)行二維動畫與三維動畫的配套升級。用人設(shè)、講故事的方式樹立宅貓IP,在抖音平臺上快速吸粉,同時在宅貓日記旗艦店的直播間開設(shè)宅貓粉絲日,讓貓總每月以虛擬主播的方式進(jìn)入直播間與粉絲進(jìn)行一個小時的互動,這讓年輕粉絲激動不已。近萬元的宅貓日記網(wǎng)紅餅干因此瞬間售空。王薇說,“這是一個非常難得和可以形成完美品牌、商業(yè)閉環(huán)的案例。當(dāng)然我們還在積極探索如何提供給用戶更具吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。技術(shù)非常重要,好內(nèi)容也不可或缺,他們的強(qiáng)強(qiáng)疊加促成好IP的養(yǎng)成。”相信未來的虛擬主播能夠與更多領(lǐng)域跨界聯(lián)合,并對社會產(chǎn)生更加積極的影響。

來源：人民網(wǎng)